{"id":206,"date":"2019-03-01T16:39:03","date_gmt":"2019-03-01T16:39:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.abvp.pt\/?p=206"},"modified":"2019-09-20T09:12:38","modified_gmt":"2019-09-20T09:12:38","slug":"dicas-blog-trips","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abvp.pt\/en\/dicas-blog-trips\/","title":{"rendered":"7 dicas para organizar uma blog trip bem sucedida"},"content":{"rendered":"

Neste artigo, deixo algumas dicas sobre como organizar uma blog trip<\/em> para bloggers<\/em> de viagem, por forma a proporcionar a melhor experi\u00eancia poss\u00edvel e, assim, conseguir melhor retorno para o seu investimento. Tudo em prol de rela\u00e7\u00f5es \u00e9ticas e duradouras.<\/p>\n\n\n\n

Blog trips: o que s\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

Blog trips<\/em> s\u00e3o viagens organizadas por \u00f3rg\u00e3os de turismo oficiais ou empresas do setor (como companhias a\u00e9reas) com o objetivo de promover determinados destinos, hot\u00e9is ou servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

A ideia \u00e9 convidar bloggers<\/em> de viagem, na qualidade de formadores de opini\u00e3o, a viverem pessoalmente uma experi\u00eancia para que possam compartilh\u00e1-la com os seus leitores e, dessa forma, contribuir para a divulga\u00e7\u00e3o dos destinos e servi\u00e7os que experimentaram.<\/p>\n\n\n\n

Trata-se de uma pr\u00e1tica de longa data na imprensa tradicional – especialmente jornais e revistas de viagens (as chamadas press trips<\/em>) – mas, ao trabalhar com blogs<\/em> de viagem, recomendo que tenha em mente algumas caracter\u00edsticas pr\u00f3prias da cria\u00e7\u00e3o do conte\u00fado digital. Eis, pois, algumas sugest\u00f5es para organizar uma blog trip<\/em> com bloggers de viagens bem sucedida.<\/p>\n\n\n\n

Dicas para organizar uma blog trip<\/em><\/h2>\n\n\n\n

#1 Prefira grupos reduzidos<\/h3>\n\n\n\n

Apesar de ser muito tentador maximizar o alcance da viagem convidando dezenas de bloggers<\/em> de viagem, saiba que essa estrat\u00e9gia \u00e9, quase sempre, um tiro no p\u00e9. Se quer conte\u00fados \u00fanicos, originais e positivos, preocupe-se em proporcionar experi\u00eancias \u00fanicas e aut\u00eanticas a um pequeno n\u00famero (4 a 6) de bloggers<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o tenha a menor d\u00favida de que \u00e9 prefer\u00edvel organizar v\u00e1rias viagens para grupos pequenos do que uma \u00fanica para dezenas de bloggers<\/em> (ningu\u00e9m gosta de passar horas num autocarro de 52 lugares e, muito menos, de ter conte\u00fados iguais a todos os colegas).<\/p>\n\n\n\n

#2 N\u00e3o convide apenas os grandes blogs<\/h3>\n\n\n\n

Uma das quest\u00f5es que se coloca aos promotores de uma blog trip<\/em> \u00e9 quem convidar. Nesse aspeto, poderemos ajud\u00e1-lo a escolher os bloggers<\/em> de viagem que mais se adequam aos seus objetivos. E isso nem sempre significa incluir apenas os blogs<\/em> com maiores audi\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

Uma das grandes virtudes da Internet \u00e9 a democratiza\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. Qualquer pessoa com uma paix\u00e3o e muito talento e empenho pode produzir conte\u00fados de grande qualidade sobre um tema espec\u00edfico – e isso faz com que possam existir projetos mais pequenos mas focados em nichos qualificados, com audi\u00eancias mais reduzidas mas muito ativas. Exemplos cl\u00e1ssicos s\u00e3o a gastronomia em viagem e o turismo de luxo – mas h\u00e1 muitos outros nichos.<\/p>\n\n\n\n

Quer isto dizer que, apesar de naturalmente relevante, o volume de audi\u00eancia de um blog<\/em> n\u00e3o deve ser o \u00fanico – ou sequer o principal – crit\u00e9rio de sele\u00e7\u00e3o da lista de blogs<\/em> convidados. Em termos de resultados, \u00e9 importante trabalhar com bloggers<\/em> cred\u00edveis e de qualidade, que possam gerar engagement<\/em> junto do seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n

Assim, procure os bloggers de viagem que atuem nos nichos de interesse da sua marca ou destino, que partilhem os mesmos valores e estilo de viagem representados pela sua empresa ou destino. S\u00f3 assim o conte\u00fado gerado a partir da viagem ter\u00e1 a dose certa de autenticidade e ser\u00e1 bem recebido pelos leitores. Por exemplo, n\u00e3o faz sentido convidar um blog<\/em> focado no p\u00fablico mochileiro<\/em> para uma viagem de luxo \u00e0s Maldivas. Nem o inverso, claro est\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

#3 Em viagem, por vezes menos \u00e9 mais\u2026<\/h3>\n\n\n\n

Um dos problemas mais comuns das blog trips<\/em> tradicionais \u00e9 o exagerado n\u00famero de atividades di\u00e1rias – e o pouco tempo dispon\u00edvel para \u201csentir\u201d os lugares. Isto porque, salvo honrosas exce\u00e7\u00f5es, as entidades de turismo locais julgam que, quanto mais mostrarem do destino, melhor. \u00c9 um erro crasso!<\/p>\n\n\n\n

Nas blog trips<\/em>, \u00e9 comum que o grupo se mantenha junto cumprindo a mesma agenda de compromissos e atividades guiadas (como visitas a museus, passeios a p\u00e9 ou outras atividades). Apesar da ineg\u00e1vel import\u00e2ncia dessas atividades, considere permitir alguns per\u00edodos de tempo livre para que cada bloggers<\/em> fa\u00e7a coisas por sua iniciativa, indo de encontro aos temas espec\u00edficos dos seus projetos (pode haver quem adore museus, outros preferem igrejas, outros n\u00e3o dispensam caf\u00e9s acolhedores, outros ainda gostam de falar de compras\u2026).<\/p>\n\n\n\n

Como regra, \u00e9 sempre positivo oferecer passes de transporte e city cards<\/em> com entrada inclu\u00edda em museus e outras atra\u00e7\u00f5es, para permitir que os bloggers<\/em> explorem os destinos de acordo com seus ritmos e interesses. Lembre-se que cada bloggers<\/em> tem o seu estilo e linguagem, pelo que \u00e9 importante haver tempo para se expressarem (seja conversar com habitantes locais, seja tirar selfies ou fazerem v\u00eddeos para as stories do Instagram). Dessa forma, os conte\u00fados resultantes ser\u00e3o seguramente mais diversificados – com abordagens pr\u00f3prias e criativas – e de maior qualidade.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o menos importante, \u00e9 bom lembrar que o trabalho de bloggers<\/em> de viagem \u00e9 muito exigente. Muitos dos bloggers<\/em> s\u00e3o criadores de conte\u00fados em v\u00e1rios formatos e plataformas, pelo que \u00e9 necess\u00e1rio tempo para fotografar, filmar, falar com pessoas, atualizar as redes sociais e, uma vez de regresso ao hotel, guardar o material recolhido, editar, fazer backups<\/em> e recarregar todos os equipamentos digitais. Ou seja, tenha em considera\u00e7\u00e3o tudo isso ao montar a agenda de uma blog trip<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

#4 Remunere o trabalho do blogger<\/h3>\n\n\n\n

Acredito que todo o trabalho deve ser remunerado, e a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados em contexto de viagem n\u00e3o dever\u00e1 ser exce\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Assim, ao or\u00e7amentar uma blog trip<\/em>, para al\u00e9m de todas as despesas da viagem (com transportes, alojamento, alimenta\u00e7\u00e3o e entradas em monumentos ou outras atividades), considere um valor \/ dia a pagar a cada criador de conte\u00fados. N\u00e3o como ajuda de custo, mas como remunera\u00e7\u00e3o pelo tempo dedicado \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados (note que os bloggers<\/em> tendem a produzir conte\u00fados muito para l\u00e1 do per\u00edodo da viagem).<\/p>\n\n\n\n

Como \u00e9 evidente, os bloggers<\/em> n\u00e3o t\u00eam todos a mesma tabela de pre\u00e7os – os valores podem variar em fun\u00e7\u00e3o de vari\u00e1veis como o tamanho da audi\u00eancia ou o engagement<\/em> do seu p\u00fablico. Podemos ajud\u00e1-lo a encontrar o valor justo a pagar a cada bloggers<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

#5 Respeite o trabalho do blogger<\/h3>\n\n\n\n

Tal como nas press trips<\/em> para jornalistas de revistas de viagens, \u00e9 fundamental respeitar a liberdade editorial do bloggers<\/em>. Evite impor condi\u00e7\u00f5es sobre o que escrever ou como o fazer.<\/p>\n\n\n\n

Se o convite para uma blog trip<\/em> estiver dependente da aceita\u00e7\u00e3o de determinadas condi\u00e7\u00f5es, deixe isso claro desde o in\u00edcio, para que os bloggers<\/em> tenham oportunidade de recusar o convite caso n\u00e3o concordem com os termos. Note que todos os associados da ABVP est\u00e3o sujeitos a um Code of Ethics<\/a> que valoriza a autenticidade e a transpar\u00eancia com os seus leitores.<\/p>\n\n\n\n

#6 Aposte em rela\u00e7\u00f5es profissionais \u00e9ticas<\/h3>\n\n\n\n

Este \u00e9 um mercado em forma\u00e7\u00e3o e cabe a todos os intervenientes contribuir para a exist\u00eancia de um ambiente de neg\u00f3cios saud\u00e1vel. Estabelecer rela\u00e7\u00f5es \u00e9ticas \u00e9 fundamental tanto para os blogs<\/em>, cujo sucesso em muito se baseia na confian\u00e7a dos leitores, quanto para as empresas, que procuram visibilidade, credibilidade e convers\u00f5es nas plataformas editoriais.<\/p>\n\n\n\n

#7 Envolva a sua equipa de marketing<\/h3>\n\n\n\n

As blog trips<\/em> constituem oportunidades \u00fanicas para alimentar as redes sociais oficiais da sua empresa ou promotor do destino com conte\u00fados originais e criativos. Nesse sentido, recomendo que partilhe de forma clara os seus objetivos com os bloggers<\/em> envolvidos, incluindo hashtags<\/em> ou handles<\/em> que gostaria de ver utilizados. N\u00e3o imponha, recomende.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o menos importante, a equipa de marketing digital pode – e deve – acompanhar, interagir e compartilhar os conte\u00fados criados pelos bloggers<\/em> de viagem durante e ap\u00f3s a blog trip<\/em>. Dessa forma estar\u00e1 a potenciar o alcance dos conte\u00fados criados e, com isso, a aumentar o ROI (Return on Investment) da a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

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