{"id":7710,"date":"2025-09-27T15:43:15","date_gmt":"2025-09-27T14:43:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.abvp.pt\/?p=7710"},"modified":"2025-10-05T16:44:26","modified_gmt":"2025-10-05T15:44:26","slug":"influenciar-ou-des-influenciar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abvp.pt\/en\/influenciar-ou-des-influenciar\/","title":{"rendered":"Influenciar ou \u201cdes-influenciar\u201d? O papel dos criadores de conte\u00fado no turismo consciente"},"content":{"rendered":"

Num mundo cada vez mais orientado pelo digital e pelas redes sociais, n\u00f3s, bloggers de viagem, assumimos um papel relevante na forma como os destinos s\u00e3o promovidos e consumidos<\/strong>. Com uma fotografia bem tirada ou uma descri\u00e7\u00e3o envolvente, um lugar desconhecido pode facilmente tornar-se numa coqueluche tur\u00edstica com filas, drones e polui\u00e7\u00e3o sonora. Mas quando \u00e9 que o acto de influenciar se transforma num risco para os pr\u00f3prios destinos e comunidades? E poder\u00e1, quem influencia, tamb\u00e9m aprender a \u201cdes-influenciar\u201d?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O paradoxo da influ\u00eancia<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

A ascens\u00e3o do marketing de influ\u00eancia tem vindo a revolucionar a forma como o turismo \u00e9 promovido. Marcas e entidades tur\u00edsticas apostam em criadores de conte\u00fado para chegar a audi\u00eancias segmentadas e gerar o desejo de consumo. O blogging<\/em> de viagens, em tempos baseado em textos longos e relatos pessoais, cedeu lugar aos posts leves, \u00e0 rapidez das stories<\/em> e \u00e0 fotogenia do Instagram. Assume-se que o p\u00fablico quer material ligeiro e facilmente diger\u00edvel, de prefer\u00eancia com mais imagens do que palavras \u2013 ali\u00e1s, as palavras dever\u00e3o ser usadas essencialmente para captar a aten\u00e7\u00e3o e prestar algumas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, esta visibilidade acelerada tem custos.<\/strong> Todos os dias ouvimos falar de destinos que sofrem com o excesso de visitantes, seja em per\u00edodos curtos ou durante todo o ano, o que leva \u00e0 degrada\u00e7\u00e3o ambiental, \u00e0 press\u00e3o sobre os recursos locais e \u00e0 gentrifica\u00e7\u00e3o. Em muitos casos, a fama \u00e9 precedida por uma publica\u00e7\u00e3o que se tornou viral ou um v\u00eddeo que transformou um pequeno recanto em paragem obrigat\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

O overtourism<\/em> \u2013 excesso de turismo para al\u00e9m da capacidade do destino \u2013 \u00e9 um fen\u00f3meno que est\u00e1 amplamente documentado em cidades como Veneza, Barcelona ou a nossa Lisboa. Mas n\u00e3o s\u00e3o apenas as grandes urbes a sofrer: pequenas aldeias e reservas naturais s\u00e3o muitas vezes mais vulner\u00e1veis, porque t\u00eam menos recursos para gerir a aflu\u00eancia de visitantes.<\/p>\n\n\n\n

A cultura de consumo instant\u00e2neo, amplificada pelas redes sociais, favorece uma rela\u00e7\u00e3o superficial com os lugares<\/strong>. A experi\u00eancia transforma-se em performance<\/em>: uma foto naquele baloi\u00e7o no topo da serra, um v\u00eddeo a nadar numa lagoa de dif\u00edcil acesso, stories<\/em> num restaurante da moda. O foco j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 conhecer o destino, mas sim mostrar que se esteve l\u00e1. Se for uma selfie<\/em>, melhor ainda. H\u00e1 que alimentar o algoritmo com aquilo de que ele mais gosta.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
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FOMO vs. JOMO: a ansiedade de ver tudo ou a alegria de n\u00e3o seguir a multid\u00e3o<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

O FOMO (\u201cFear of Missing Out\u201d) tornou-se uma das for\u00e7as motrizes do turismo de massa. Receamos perder uma experi\u00eancia \u00fanica, uma foto espectacular, um momento irrepet\u00edvel. Esta urg\u00eancia de estar em todo o lado, ver tudo e mostrar tudo pode levar a viagens exaustivas, impessoais, at\u00e9 pouco sustent\u00e1veis. A cultura da compara\u00e7\u00e3o constante (se os outros estiveram ali, eu tamb\u00e9m tenho de ir l\u00e1) molda escolhas de viagem raramente conscientes. N\u00e3o \u00e9 a curiosidade que nos move, mas sim a competi\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Do lado oposto surge a JOMO (\u201cJoy of Missing Out\u201d), uma proposta de reencontro com o prazer de n\u00e3o fazer tudo, de n\u00e3o seguir todos os roteiros nem todas as tend\u00eancias, de n\u00e3o \u201cter de partilhar sempre\u201d<\/strong>. Viajar com tempo, com espa\u00e7o para o improviso e para a contempla\u00e7\u00e3o, \u00e9 uma forma de resistir \u00e0 press\u00e3o de manter a hiperprodutividade quando n\u00e3o estamos num contexto de trabalho. Uma viagem mais lenta e personalizada (ou at\u00e9 mesmo digitalmente desconectada) tem todas as condi\u00e7\u00f5es para nos trazer maior satisfa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDes-influenciar\u201d: um novo papel para os criadores de conte\u00fado<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

Influenciar n\u00e3o implica apenas promover marcas ou destinos. Pode significar tamb\u00e9m abrir espa\u00e7o para a reflex\u00e3o<\/a>, a educa\u00e7\u00e3o e a consci\u00eancia cr\u00edtica. \u201cDes-influenciar\u201d \u00e9 questionar narrativas estabelecidas, recusar modismos prejudiciais e mostrar caminhos alternativos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A autenticidade como contraponto ao conte\u00fado idealizado pode ajudar a mitigar o overtourism<\/em>, chamando a aten\u00e7\u00e3o para os lugares que j\u00e1 est\u00e3o sobrecarregados e para as desvantagens de os visitar \u2013 tanto para o local como para o pr\u00f3prio visitante. Propor alternativas criteriosas a esses lugares poder\u00e1 ser muito mais ben\u00e9fico para todos os players<\/em> envolvidos.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 criadores de conte\u00fado que j\u00e1 optaram por assumir esta responsabilidade, evitando divulgar locais sens\u00edveis, falando abertamente sobre os impactos do turismo e partilhando experi\u00eancias mais aut\u00eanticas e menos editadas<\/strong>. Recusar a estiliza\u00e7\u00e3o excessiva e optar por conte\u00fados mais reais e s\u00f3 \u201cmeio-perfeitos\u201d pode penalizar em termos de likes<\/em> ou seguidores, mas ganhar confian\u00e7a e credibilidade<\/a> entre p\u00fablicos mais conscientes. A transpar\u00eancia \u00e9 um valor crescente, e muitos seguidores come\u00e7am a preferir a honestidade ao entusiasmo artificial.<\/p>\n\n\n\n

Como escrever sobre viagens de forma mais consciente<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

A forma como se escreve e partilha uma viagem tem impacto<\/a>. Em vez de usar express\u00f5es como \u201co segredo mais bem guardado\u201d, \u201cum para\u00edso escondido\u201d ou \u201c\u00e9 obrigat\u00f3rio visitar\u201d, podemos optar por uma abordagem mais informativa e cuidadosa. \u00c9 importante revelar que uma fotografia bonita de um lugar ic\u00f3nico muitas vezes n\u00e3o mostra que h\u00e1 turistas em excesso ou lixo no local, ou que o tr\u00e1fego intenso causa polui\u00e7\u00e3o sonora, penalizando a experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Contextualizar \u00e9 igualmente relevante: apresentar a hist\u00f3ria do lugar, falar com quem l\u00e1 vive, perceber as din\u00e2micas locais. Apontar boas pr\u00e1ticas, como visitas acompanhadas por guias locais, apoio a projectos comunit\u00e1rios, consumo em neg\u00f3cios familiares.<\/p>\n\n\n\n

Valorizar a experi\u00eancia em vez da mera fotografia tamb\u00e9m \u00e9 um gesto consciente. Relatar sensa\u00e7\u00f5es, encontros, aprendizagens, evitando a objectifica\u00e7\u00e3o ou o uso de culturas ou pessoas apenas como \u201cimagem\u201d. Mostrar que viajar n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 acumular carimbos no passaporte, mas sim expandir o olhar e o entendimento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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A \u00e9tica do Instagram na divulga\u00e7\u00e3o dos lugares<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

O Instagram \u00e9 hoje uma das principais fontes de inspira\u00e7\u00e3o para viagens, mas tamb\u00e9m um campo minado de dilemas \u00e9ticos.<\/p>\n\n\n\n

O uso de geotags<\/em> pode levar a uma explos\u00e3o de visitantes em lugares pequenos e sem estrutura<\/strong>. H\u00e1 criadores de conte\u00fado que agora optam por omitir a localiza\u00e7\u00e3o exacta do s\u00edtio que fotografaram, ou por usar indica\u00e7\u00f5es gen\u00e9ricas como \u201cnatureza\u201d ou o nome do pa\u00eds, precisamente para evitar essa exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Filtros e edi\u00e7\u00e3o fotogr\u00e1fica exagerada criam uma imagem irrealista dos destinos, o que gera expectativas desajustadas e pode levar \u00e0 desilus\u00e3o de quem visita o lugar, por um lado, ou mesmo, em \u00faltima an\u00e1lise, \u00e0 degrada\u00e7\u00e3o ambiental \u2013 como, por exemplo, quando as pessoas invadem zonas protegidas na \u00e2nsia da \u201cfoto perfeita\u201d.<\/p>\n\n\n\n

A edi\u00e7\u00e3o \u00e9 uma ferramenta leg\u00edtima, mas h\u00e1 que us\u00e1-la com crit\u00e9rio. Mostrar o lado imperfeito, o tempo que n\u00e3o colabora, as dificuldades ou as reflex\u00f5es provocadas por um determinado lugar s\u00e3o formas de humanizar o conte\u00fado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Destinos alternativos: solu\u00e7\u00e3o ou novo risco?<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

A promo\u00e7\u00e3o de destinos menos conhecidos tem sido apontada como uma solu\u00e7\u00e3o para dispersar o turismo e aliviar os locais mais sobrecarregados. No entanto, esta \u00e9 mais uma abordagem que tem de ser feita com responsabilidade. N\u00e3o podemos ignorar o risco de, ao \u201cdescobrir\u201d e divulgar um local, estarmos a contribuir para a sua eventual sobrecarga tur\u00edstica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 essencial perceber se o lugar tem condi\u00e7\u00f5es para receber visitantes, se h\u00e1 benef\u00edcios reais para a comunidade, se o tipo de turismo promovido respeita os modos de vida locais. Trabalhar em parceria com autarquias, associa\u00e7\u00f5es locais ou cooperativas \u00e9 uma forma de garantir que a visibilidade gera valor em vez de dano.<\/p>\n\n\n\n

Atrav\u00e9s da divulga\u00e7\u00e3o de projectos sustent\u00e1veis, iniciativas culturais locais ou propostas de turismo de base comunit\u00e1ria, um criador de conte\u00fados pode ter um papel positivo na valoriza\u00e7\u00e3o de territ\u00f3rios esquecidos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
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Menos influ\u00eancia, mais cidadania<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

Os criadores de conte\u00fado podem tamb\u00e9m ser agentes de mudan\u00e7a. T\u00eam voz, t\u00eam audi\u00eancia, t\u00eam (algum) poder. Mas com este poder vem tamb\u00e9m a responsabilidade.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 quem use esta voz num contexto activista, falando sobre temas como as altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas, os direitos dos povos ind\u00edgenas, a conserva\u00e7\u00e3o da biodiversidade, a equidade no acesso ao turismo. H\u00e1 quem fa\u00e7a quest\u00e3o de mostrar a complexidade dos destinos, recusando os estere\u00f3tipos f\u00e1ceis.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o se trata de politizar tudo, mas de ter empatia<\/strong>. De perceber que o lugar visitado \u00e9 a casa de outros. Que o impacto da visita vai para al\u00e9m do momento da partida. E que a forma como contamos essa experi\u00eancia \u00e9 parte desse impacto. Inspirar, mas tamb\u00e9m responsabilizar.<\/p>\n\n\n\n

Influenciar com consci\u00eancia: um futuro para o turismo digital<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

O futuro do blogging<\/em> de viagens e da influ\u00eancia digital no turismo est\u00e1 tamb\u00e9m dependente da capacidade de evoluir. N\u00e3o se trata de deixar de inspirar, mas de inspirar melhor<\/strong>. De influenciar com cuidado, com escuta, com coer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDes-influenciar\u201d n\u00e3o \u00e9 desaparecer, \u00e9 oferecer alternativas<\/strong>. N\u00e3o \u00e9 desistir de partilhar, \u00e9 partilhar com mais sentido. \u00c9 lembrar que cada publica\u00e7\u00e3o \u00e9 um convite \u2013 e que vale a pena pensar bem sobre o local para onde estamos a convidar os outros a ir, e sobre o seu futuro.<\/p>\n\n\n\n

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Viajar j\u00e1 n\u00e3o pode ser s\u00f3 ir buscar inspira\u00e7\u00e3o a fotografias perfeitas. Neste artigo questiono o papel dos bloggers e influenciadores de viagem nos desafios do turismo dos nossos dias e proponho novas formas de comunicar destinos: mais conscientes, aut\u00eanticas e respons\u00e1veis. Afinal, devemos influenciar\u2026 ou des-influenciar?<\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":7713,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_price":"","_stock":"","_tribe_ticket_header":"","_tribe_default_ticket_provider":"","_tribe_ticket_capacity":"0","_ticket_start_date":"","_ticket_end_date":"","_tribe_ticket_show_description":"","_tribe_ticket_show_not_going":false,"_tribe_ticket_use_global_stock":"","_tribe_ticket_global_stock_level":"","_global_stock_mode":"","_global_stock_cap":"","_tribe_rsvp_for_event":"","_tribe_ticket_going_count":"","_tribe_ticket_not_going_count":"","_tribe_tickets_list":"[]","_tribe_ticket_has_attendee_info_fields":false,"_EventAllDay":false,"_EventTimezone":"","_EventStartDate":"","_EventEndDate":"","_EventStartDateUTC":"","_EventEndDateUTC":"","_EventShowMap":false,"_EventShowMapLink":false,"_EventURL":"","_EventCost":"","_EventCostDescription":"","_EventCurrencySymbol":"","_EventCurrencyCode":"","_EventCurrencyPosition":"","_EventDateTimeSeparator":"","_EventTimeRangeSeparator":"","_EventOrganizerID":[],"_EventVenueID":[],"_OrganizerEmail":"","_OrganizerPhone":"","_OrganizerWebsite":"","_VenueAddress":"","_VenueCity":"","_VenueCountry":"","_VenueProvince":"","_VenueState":"","_VenueZip":"","_VenuePhone":"","_VenueURL":"","_VenueStateProvince":"","_VenueLat":"","_VenueLng":"","_VenueShowMap":false,"_VenueShowMapLink":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[177,183,182,175],"class_list":["post-7710","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conteudo","tag-blogging","tag-comunicar","tag-influenciar","tag-turismo"],"blocksy_meta":[],"yoast_head":"\nABVP - ABVP<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O papel dos bloggers de viagem nas formas de comunicar destinos. 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